不少大湾区打工人发现，身边新开的木桶饭店越来越多了，像广州海珠仑头路一条街不到一公里就有6家木桶饭店，深圳福田区沙尾东方圆2公里有8家木桶饭店……

　　红餐网注意到，其中有不少门店是近两年冒出的新式木桶饭店。与传统的木桶饭店给人“杂乱”“老旧”的印象不同，这批新㊣式木桶饭店，整体风格趋于现代□□、休闲，大多是暖白色墙面+瓷质桌面，仅从外观来看就更加干净整洁。

　　尽管不少✅品牌招牌上依旧是“xxx木桶饭”，但它们的最大特色已经不再是“木桶饭”，而是突出猛火现炒，十多分钟就能出餐，15元就能吃饱，有品牌光是去年就新增上百家门店。

　　木桶饭，顾名思义，是用木桶作为烹饪㊣工具煮饭，桶壁透气性好，蒸煮时水蒸气循环均匀，使米饭受热充分，口感松软且带有淡淡木香。

　　2008年开始，木桶饭因“米饭香+实惠+便捷”的卖点，契合不少在外谋生的打工人的吃饭需求，开始大批量涌现，其中湘赣木桶饭店尤其突出。

　　《湘菜》杂志曾报道，2014年，木桶饭的辐射范围包括了全国80%的城市，尤其在广州□□□、深圳□□、厦门□□□、大连□□□、湖南□□□、广西等㊣地盛行。

　　不过，由于木桶蒸㊣饭对水量□□、火候的要求高，很容易糊底，影响米饭口感且效率低下。慢慢地，很多木桶饭店抛㊣弃了木桶蒸饭，直接用电饭煲煮好饭后再放入小木桶，提升出餐效率的同时，也让木桶饭店最大的特色沦为了“道具”。

　　再加上餐饮市场不断发展，各种美食层出不穷，消费者选择日益多样化。而大多木桶饭店的环境相对杂乱，消费者越来越不愿为此买单。2019年开始，木桶饭店越来越少，存在感逐渐降低，不少店铺关门歇业。

　　这两年，市面上涌现出了一批新的木桶饭店。这些门店一改传统木桶饭店混乱✅旧貌，走现代休闲风，并融入特色小炒，只需15元左右就能吃饱，将木✅桶饭带回大众视野。

　　尤其是在大湾区的社区□□、城中村及商业街周边，木桶饭店肉眼可见地多了起来。打开大众点评平台，广州的木桶饭店有2611家，深圳也有2068家。相比之下，厦门□□、长沙两个城市均仅有不到300家木桶饭店。

　　部分木桶饭品牌甚至形成了小规模的连锁。典型如黄大妈超级木桶饭（简称“黄大妈”），2010年在✅惠州创立，2022年底时门店数不到50家。

　　2023年，黄大妈升级门店形象，采用红黄等暖色调为门店主要色彩，并打出“天天都吃木桶饭，每次只来黄大妈”的宣传语后，拓店速度明显加快。以广✅州为例，大众点评数据显示，目前黄大妈有超70家门店，其中一半㊣为2024年新开。据红餐大数据，截至目前，黄大妈全国总门店数超430+。

　　勇大厨现炒木桶饭（简称“勇大厨”）同样如此，2023年重新设计门店空间，将“现炒”作为门店主要特色，开始快速扩张。据红餐大数据，勇大厨目前在全国拥有280+门店，其中2024年新增190+家。

　　与此同时，市场上还涌现出一批新创立的木桶饭品牌，像广州的佰大叔·木桶饭（简称“佰大叔”），成立不到㊣1年，在广州□□□、深圳□□、佛山等城市㊣㊣开出近30家门店；全网超百万粉丝的网红“娜妈”在2024年创立了“娜妈辣鲜炒木桶饭”，开出了3家门店。

　　巨量算数显示，截至目前，木桶饭的搜索热度相比2023初，上涨588.62%。在抖音，#木桶饭 相关线亿元。

　　过去木桶饭主打木桶蒸饭，但米饭能够提供的价值点有限，且后期不少木桶饭店早就名不副实，这批新式木桶饭店，将“现炒”作为卖点，从门✅头开始就在突出这一特色。比如勇大厨门头写着“大厨木桶饭，现炒吃不厌”，娜妈辣鲜炒木桶饭也写着“现炒锅气㊣足，趁热㊣更好吃”。

　　走进店内，“新鲜食材”“猛火现炒”“不隔夜”等标㊣语随处㊣可㊣见。它们还通过半开放式的明档厨房等设计，让顾客直观看到菜品是厨师现炒的□□、干净的□□□□、有锅气的，强化“烟火感”。

　　当然，这一批新式木桶饭品牌，依旧走接地气的路线，单份木桶饭的价格大都不超过20元，比如一份农家小炒肉米桶饭卖16.9元□□、腐竹炒肉15.9元。

　　像上述提到的黄大妈□□、勇大厨□□、佰大叔等品牌，单价在20元以下的木桶饭占比都在90%左右，甚至勇大厨□□、佰大叔还有仅卖9.9元一份的木桶饭。

　　新一批木桶饭品牌都升级了门店环境，整体空间明亮□□□、宽敞整洁，传递出新鲜健康□□□、干净卫生的感觉，提升门店整体品质感，吸引更多的年轻消费者。

　　比如娜妈辣鲜炒木桶饭㊣用木质桌椅+白色暖光营造氛围，环境整洁舒适。而黄大妈□□□□、勇大厨□□□、佰大叔等，除了快餐店常见的双人㊣桌□□□□、四人桌设计，还有设有聚餐的圆桌和沙发卡座，让顾客用餐更舒适。

　　木桶饭虽然并不属于某一菜系的特色品类，但为了满足顾客需要的便捷□□□□、下饭等特点，通常以湘菜□□、赣菜为主。

　　产㊣品也不局限于木桶饭，而是搭配热门㊣的湘式小炒，比如辣椒炒肉‌定制书柜‌□□□□、野山椒牛肉□□□、农家一碗香等。这些小炒菜品均为单点产品，价格在20-50元左右，意味着多㊣人聚餐的人均消费也能控制在40元左右。

　　通过减少菜品数量搭配单点小炒菜品，让这批木桶饭品牌更容易实现“做少□□、做精□□□□、可标准化”的目标，同时还能覆盖工作餐□□□、朋友聚会□□□、家庭聚餐等更多消费场景需求，从而扩大目标消费群体范围。

　　新式木桶饭品牌也学到了当前流行的自助服务，门店米饭免费续，还专门设置了免费的小菜区和茶水区□□、免费的汤□□□□、免费的雪糕㊣区。这些免费自助区通常被设置在前台点单处附近，进门就能看见。

　　消费者对“无限续加”天然存在好感，尤其在快餐中，他们会将这些免费服务的折算到支付的成本中，形成“吃回本”“性价比高”等印象。

　　社交平台上，就有不少消费者分享称，“店里免费加汤和饭，也有免费的小菜，直接吃撑”“简简单单的一顿中饭，吃得饱□□、味道好□□□□、价格便宜，丰俭由人”。

　　从商家的角度而✅㊣言，米饭□□、小菜等属于高需求但低成本的产品。门店增加了这些，既能拉动更多顾客的好感度，也让品牌多了一个㊣宣传卖点。

　　事实上，木桶饭升级回归，与近两年湘菜小炒□□□、江西小炒等爆火也有一定相似之处。新式木桶饭与这两者一脉相承，同样以“现炒”为特色，吸引众多年轻消费者。

　　最重要的就是消费者认知，目前仍有不少人认为木桶饭形式大于实际内容，“木桶饭其实就剩下个桶了，其它的东西和盖饭压根就没有任何区别卡座沙发。”尽管这批翻红的木桶饭品牌，已经不将“木桶饭”本身作为最大卖点，但想要摆脱这些刻板印象依旧很难。

　　横向对比来看，与木桶饭风格类似的“盖码饭”“现炒快餐”，同样以现炒□□□、平价获得了众多消费者喜爱，跑出了不少上百家门店的品牌。

　　当木桶饭品牌最大的特色不再是“木桶饭”，与上述品类✅相比，它的核心竞争力在哪？在小炒这条竞争愈发激烈的赛道，木桶饭又该如何站稳脚跟？这都是木桶饭品牌们需要回答的问题。

　　本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问。