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《2024年中国餐具洗涤用品研究报告》由英敏特发布，深入剖析了中国餐具洗涤用品市场的现状□□□、趋势□□、消费者行为及品牌发展策略。
在市场规模与增长方面，2024年餐具洗涤用品市场预计增长1.6%，增速较2023年放缓，未来五年年均复合增长率为0.4%，2029年销售额预计达157亿元人民币。手洗㊣产品✅占市场主导地位且稳定增长，机洗产品随着洗碗机普及率趋于饱和，增长逐✅渐放缓。
市场竞争格局上，立白□□、纳爱斯占㊣据较大市场份额，CR10占比57%，市场趋于长尾化。营销活动呈现与洗碗机品牌联动□□□、针对细分人群需求□□□、打造独特香味等趋势。新产品注重环保□□、植物/草本成分□□□、安全无添加和便于使用等宣称。
消费者行为方面，越来越多的人选择在家烹饪中餐，这推动了餐具洗涤用品的需求。洗碗机拥有率稳定，但大部分消费者手/机洗混合，洗碗机使用存在痛点。消费者对餐具洗涤产品的使用习惯日益多元，更倾向多功能化，细分场景需求㊣显㊣现。在购买态度上，超过半数消费者倾向复购，但仍有40%的消费者对新品感兴趣。选购㊣产品时，清洁效果是首要考虑因素，同时安全性□□、健康意识也备受重视。获取产品信息的渠道中，线上渠道为主导，综合购物网站和短视频平台占比较高，但线下渠道依然重要。
面对市场㊣现状，品牌应聚焦特定场景与人群需求进行创新和营销。例如，针对✅中式烹饪开发解决方案，开拓宠物小户型茶几餐桌一体□□□□、母婴等细分市场，探索“多合一”产品创新，满足消费者对便利性和性价比㊣的追求，以此脱离价格竞争，释放市场潜力。
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